J.D.Power亞太公司近日發(fā)布的2013年中國(guó)新車(chē)購(gòu)買(mǎi)意向研究顯示，得益于自主品牌在二、三線城市的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向率的提升，今年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自主品牌車(chē)型的意向率顯著上升。
該項(xiàng)研究的調(diào)查內(nèi)容主要包括汽車(chē)品牌知名度、購(gòu)車(chē)考慮因素、拒絕原因、媒體使用情況以及消費(fèi)者對(duì)不同車(chē)型的看法，共涵蓋11個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中62個(gè)品牌的177款車(chē)型。
研究顯示，表示考慮購(gòu)買(mǎi)自主品牌車(chē)型的意向購(gòu)車(chē)者比例從2012年的20%，增至2013年的27%.研究發(fā)現(xiàn)，自主品牌車(chē)型在二、三線城市中尤其受到歡迎，自主品牌車(chē)型的意向率分別達(dá)到了28%和42%.而一線城市中只有大約16%的消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)自主品牌車(chē)型。
J.D.Power亞太公司中國(guó)區(qū)汽車(chē)行業(yè)研究總監(jiān)周桐表示，隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)逐步發(fā)展，二、三線城市今后將成為新戰(zhàn)場(chǎng)。提高營(yíng)銷(xiāo)工具的效率，并選擇適當(dāng)?shù)膹V告?zhèn)鞑デ篮托问剑瑥亩绊懚⑷€城市的本地消費(fèi)者，對(duì)于汽車(chē)制造商至關(guān)重要。
此外研究發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量和安全性、性能和配置、品牌和形象名列中國(guó)意向購(gòu)車(chē)者的重點(diǎn)考慮因素的前三位。
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